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携程旅拍陈渊浩:一次旅行多次分享 旅行分享趋

时间:2019-03-18    点击量:

  “以前,大家都是先玩后写(游记),也就是出去玩,回来后用个几天整理照片,到携程旅游社区的论坛上去发游记发攻略。现在不一样了,移动互联网快速发展,人手一部智能手机的时代,更多人都已经习惯了边玩边发,所以,对于企业来说,一定要适应新的内容需求的形式。正如携程的口号是‘说走就走’,携程旅拍已经在为用户实现‘说拍就拍’提供了汇聚众多优质内容用户的专业平台。” 携程旅游社区及携程旅拍负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩在接受媒体采访时表示,携程旅拍的上线,就是携程在移动互联网时代下打造的最贴近用户需求的内容分享形式和渠道。

  旅拍上线前,携程旅游社区传统的游记更多的是专业的旅行者、KOL以及有着一定文字功底的旅行者的“专利”,再加上游记的组织需要花费较多的时间,也导致了很多旅行者因为出游归来后就进入工作状态,想写游记却“心有余而力不足”或者因为拖延的时间较长而作罢的遗憾。而携程旅拍,则完全改变记录旅行的形式。人人都可以是优质内容的生产者,你只需要一部智能手机,用几张图片加上一段短文字,或者一个短视频,花上三五分钟,就能实现一次属于自己的旅拍分享。一次旅程,可以完成数次甚至数十次的旅拍分享,而每次的分享,可能都是一段有意义的美景,或是一餐值得回味的美食,或是一段融入目的地的与人文的对话。

  也正是因为携程旅拍的“便携”性、便捷性等特点,3个月不到的时间里,携程旅拍已经快速完成了从传统旅游攻略领域向碎片化、社交化的旅行社交领域“转型”之路,数千万量级的用户,包括流量明星、旅行达人以及大众用户等,都在用携程旅拍记录更值得记忆和分享的旅途,他们更是在旅拍平台上找到了原先散落在朋友圈、抖音、微博等众多渠道的旅行同好者。

  此外,携程旅拍上线的意义还不仅于此。携程旅游社区及携程旅拍负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩表示,虽然携程早已经是国内在线旅行行业的领军者,但伴随着年轻一代“移动互联网原住民”逐渐成为旅行消费的主力军,携程还需要不断做出自我改变,以适应不同年龄层用户的差异化需求。“从本质上说,旅行和吃穿日用等行业相比是个很低频的产品,除了职业的旅行者,没有谁会一年四季都在旅行,大众用户基本上每年的旅行次数也是一只手可以数得过来的。也因此,如何让用户在低频的旅行产品基础上,实现用户高频地访问携程app,已经成为了携程吸引用户的重要考虑。”

  

  陈渊浩表示,未来,好的旅行内容对用户的出行决策将越来越有驱动作用。这个长远的设想,其实已经在近3个月的携程旅拍上线运营中有了实际数据的支撑。“携程旅拍对于用户的出游决策很有促进,我们发现,旅拍用户对于其他用户分享的网红打卡地有着极高的兴趣和共鸣,这些网红地,在携程旅拍上线后的几个法定节假日特别是春节期间,预定数有着明显的上涨。”

  对于携程旅拍来说,旅行内容对用户的促进,不仅仅体现在网红打卡地的预订数据提升上,“实际上,旅拍对于预订的促进也呈现出碎片化特色,有些用户可能之前只是想订个机票和酒店,但在旅拍内容的分享中,他们可能会在机票和酒店外,选择其他如景点门票、一日游等等,或者是通过携程租车,约好车去美食林去感受一餐其他用户旅拍分享中的美味。”正如携程旅拍的定位,更多的用户已经开始在携程旅拍这个汇聚了旅行爱好者的“社交群”里,找到了旅行的灵感,发现了新的旅行、新的朋友。

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