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片仔癀-百年名药的坚守与革新

时间:2019-10-28    点击量:

  2018年,片仔癀被评为2018中国最具竞争力医药上市公司20强(列第10位)。作为传统中医药文化的集大成者,片仔癀在远古文明与现代科技交融中沉淀,以文化传承经典,以科技引领发展,领航百年中医药踏歌前行。

  2017年以350.48亿的品牌价值进入由ABAS专家委员会倾力打造的衡量全球品牌创新力和引领性的“终极榜单”《2017世界创新品牌500强排行榜》,居第427位;

  以249.03亿元的品牌价值荣登中国“2018年中华老字号品牌价值排行榜”

  改革开放40年,片仔癀公司从民间作坊到公私合营制药厂再到如今的上市公司,蝉联2016、2017年度“最受投资者尊重的上市公司”,被评为2016、2017“中国主板上市公司价值百强榜”,片仔癀股票被纳入首批MSCI指数体系,始终坚持传承匠心,在革新中坚守,用大国工匠精神做国家品质,以创新创业意志铸长盛产业,有效地突破了多个发展瓶颈,逐步成长为一株繁花盛锦的古树。

  拥有近500年历史、带着深刻时代烙印的片仔癀,是几代中国人的集体记忆。它源于明朝宫廷,传承于漳州寺庙。由御医带至漳州璞山岩寺,因疗效显著,极受民间信赖,并随着闽粤民众“下南洋”谋生而享誉海外,成为海上丝绸之路上的“中国符号”。民国初期,璞山岩寺僧延候还俗后在“馨苑茶庄”以“僧帽牌”商标兼制出售片仔癀。1956年企业公私合营后,注册商标也几经变迁,从“僧帽牌”到“荔枝牌”直至1989年改为“片仔癀牌”,并沿用至今。

  改革开放之初,刚刚从“那个晦涩的时光”里走出来的中国,百废待兴。片仔癀响应党中央提出的“四化”目标,紧跟改革步伐,分别在生产工艺、生产设备和药理科学分析等方面改革,1982年从西德引进一台启动式自动包装机,每分钟可包装50粒,大大提升产能;1987年建立药理室、动物室,对片仔癀原料进行药理分析并做扩展试验,用科学的手段进一步验证片仔癀保肝利胆、消炎镇痛等功效。

  80年代前期,中国经济面临严重的外汇短缺等问题,因而形成了以出口创汇为核心的外贸政策。当时的外贸经营权由国家专营,片仔癀只能通过外贸公司代理出口,1987年出口创汇达到778.30万美元。

  80年代后期,国家进行出口经营权改革,当时的经贸部开始对部分国有大中型企业赋予自营进出口权的试点工作。漳州制药厂有幸于1988年获得了自营进出口权,直接经营出口业务,片仔癀出口量得以大量提升,当年出口创汇达1305万美元,比上一年翻了近一番。

  伴随着企业的壮大,1993年,以漳州制药厂为核心企业,成立漳州片仔癀集团公司。乘着改革开放的迅猛势头,片仔癀大力拓展海外市场,先后在泰国、马来西亚、加拿大、新加坡等地销售注册,同时苦练“内功”,在原有新品制剂室的基础上组建药物研究所,积极拓展产品种类,形成了锭剂、颗粒剂、片剂、胶囊剂、丸剂、软膏剂等产品系列,实现中药品种多元化。片仔癀工艺及处方也被列入“国家秘密”。

  1999年,漳州片仔癀集团公司以其有关药业的全部生产经营性资产作为出资,联合其他5家法人单位,共同创立漳州片仔癀药业股份有限公司,改革传统经营模式,建立现代企业制度。2003年,片仔癀股票(股票代码600436)在上海证交所上市。

  2003年3月,国家林业局发文要求全面禁止猎捕林麝和收购麝香行为,中药生产所需天然麝香,全部从现有库存或人工繁殖所获天然麝香中解决。为了传承、保护、发展好片仔癀,公司积极响应国家号召,布局林麝人工养殖产业,经过十多年探索,与多家科研机构合作,共同对林麝人工养殖的关键技术进行攻坚,并开展林麝“繁育、取香、质量”三项标准化研究。公司在四川理县和陕西凤县两处先后建立养麝基地,林麝存栏数及林麝资源约占当地的60%,成为我国林麝人工养殖的龙头企业。缓解了原材料之忧的片仔癀,昂首阔步继续向前发展。

  为实现片仔癀在传承中创新,十一五、十二五期间公司大力开展片仔癀系统性创新工程,通过网络药理学、循证医学等现代先进的研究方法证实片仔癀治疗肝损伤等方面的疗效和作用机理;通过开展片仔癀及其原料麝香、三七、蛇胆等一系列质控研究和安全性再评价,建立高标准的质控体系。片仔癀系统性创新工程取得了丰硕的成果,其临床价值、科学价值和市场价值实现全面提升和重大突破,并在保肝护肝、消炎镇痛等领域被广泛认可和推广应用,先后被国家列入国家《中药新药治疗恶性肿瘤临床研究技术指导原则》经典方药和“登革热”、“埃博拉出血热”指导用药。

  苟日新,日日新,又日新。在瞬息万变的当下,创新成为关键。一个企业要有竞争力就必须具有自主创新能,,只有重视创新,才能树立品牌形象,提高企业市场竞争力,形成自己的竞争优势。

  2014年,新一届董事会将创新因子植入内部管理体系。片仔癀建立全层级的人力资源管理模式,以效率为核心,根据员工的不同专长和特质,精准定位,形成高层、中层、基层一线和普通员工的四级“倒金字塔式”管理模式,调动员工的创业和工作激情,让员工真正能够实现“想干事的人有机会,能干事的人有平台,干成事的人有地位”。让创新成为一种制度,一种文化,从根本上触发员工的创新激情,同时用创新营销模式推动转型升级,把品牌转化成产品竞争力和市场吸引力,从需求端发力,从供给端助力。

  片仔癀改“坐商”为“营商”,创新销售模式,用独具活力的“片仔癀体验馆”推动片仔癀药业高质量高速度发展。从2015年到现在,片仔癀在全国已经有超过100家的体验店,片仔癀的品牌影响力逐渐在北方传播开来。

  片仔癀聚焦新药研发、自主品种二次开发,构建以片仔癀药业研究院为核心的“合作+无围墙”大研发平台创新体系,坚持用循证医学、分子生物学等进行老药新开发,与国内外科研机构和知名的三甲医院合作开展研究,揭示产品药理作用,诠释产品功效,完善证据链,用科学数据为片仔癀功效说话。

  前不久,一本由科学出版社出版发行,中国科学院陈可冀院士为主编,片仔癀药业洪绯总工程师及科研团队为主要编委的介绍片仔癀的书籍-《片仔癀基础研究与临床应用》正式发行,该书介绍片仔癀近些年在临床应用、质量控制、安全性评价、药理学研究方面的临床结果,以及片仔癀在“治未病”、免疫调节方面的研究进展,为消费者提供全面详实的片仔癀科研理念和用药指导,受到了专家和消费者的高度肯定。

  在信息时代的背景下,口碑相传这种缺乏现代科学证据支撑的传播方式,已经逐渐失去说服力,消费者相信的是科学。

  片仔癀作为中药杰出代表之一,发扬“务实、包容、创新、发展”的企业精神,实施以传统中药生产为核心,以化妆品、日化产品和保健食品为两翼的大健康产业发展战略,致力打造拥有厚重中医药文化价值、国内一流的健康养生品牌。

  习总书记强调,中医药学是中国古代科学的瑰宝,也是打开中华文明宝库的钥匙。在习新时代中国特色社会主义思想引领下,公司将不忘初心,弘扬岐黄文化,推进中药现代化,把“片仔癀”打造成大健康领域的领导品牌,树立医药行业创新标杆。

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